Главная / Продвижение сайтов / Какие факторы поисковой оптимизации влияют на продвижение сайта и в какой степени

Какие факторы поисковой оптимизации влияют на продвижение сайта и в какой степени

Какие факторы поисковой оптимизации влияют на продвижение сайта и в какой степени

Здравствуйте, уважаемые читатели блога. Сегодня я хочу написать необычную статью, где буду рассказывать о чем-то не из области вебмастеринга или поискового продвижения сайта и заработка на нем (читайте статью про то, как заработать деньги в сети), а хочу попробовать завязать с вами диалог, уважаемые постоянные или случайно зашедшие на огонек читатели этого блога.

Преследую я при этом, конечно же, личные и сугубо эгоистичные цели — попробовать получить ответы на те вопросы, которые в данный момент меня интересуют и на которые не получается найти однозначного ответа.

Какие факторы поисковой оптимизации влияют на продвижение сайта и в какой степени

Вопросы эти будут связанны с продвижением и в частности с внутренней оптимизацией сайта. Теперь пришло время поговорить за их продвижение. Вроде бы это тема, на которую я последнее время довольно много пишу и стараюсь освятить в своих статьях всесторонне, должна быть мне хорошо знакома и понятна.

Но это далеко не так. Практически по каждому аспекту внутренней оптимизации контента существуют довольно разные и зачастую противоречивые мнения.

Влияние внутренней оптимизации на общее продвижение

Почти все факторы, влияющие на оптимизацию, могут быть истолкованы разными источниками по разному. Связано это зачастую с инертностью распространения информации, когда получается ситуация, что многие рассуждают о факторах уже не актуальных сейчас (вчерашний, а то и позавчерашний день) или же уже не так актуальных, как это было раньше.

Зачастую встречаются и довольно радикальные суждения о том, что внутренняя оптимизация это то, на что не стоит обращать пристального внимания, благо всегда можно будет прикупить еще ссылок и нивелировать любые огрехи внутреннего SEO, за счет усиления внешнего. Обычно ссылки покуют в Сапе, но продвинутые товарищи используют что-то типа ГоГетЛинкса или МираЛинкса.

Ну, правы они, конечно же, по-своему. Увеличивая объем внешних ссылок с нужными анкорами, содержащими ключевые слова, по которым продвигается сайт, можно добиться желаемого результата, но стоить это будет уже несколько дороже, чем если бы проект был предварительно подвергнут всесторонней внутренней поисковой оптимизации.

Из уст людей, имеющих большой опыт в продвижении различных коммерческих проектов, звучат цифры вплоть до двукратного удорожания стоимости при плохой внутренней оптимизации. Т.е. можно будет сэкономить половину бюджета только за счет внутреннего SEO в самом запущенном случае.

Для проектов же использующих в основном только бесплатные методы продвижения (для привлечения самого стабильного и желанного трафика с Яндекс.ру и Гугла) заточка контента является вообще основной и превалирующей задачей, которую требуется решить в первую очередь.

Внутреннее SEO это тот конек, на котором можно довольно далеко уехать в плане раскрутки, при этом не вкладывая в свой проект практически ни копейки, за исключение оплаты хостинга и домена.

Получая с миру по нитке, в виде небольшого количества посетителей, пришедших с поисковиков по каждому из низкочастотных и среднечастотных запросов, вы вполне сможете достичь достаточно высокой посещаемости своего проекта за счет большого количества таких запросов, по которому будет идти трафик на ваш ресурс.

Именно по низкочастотникам (НЧ) у вас будет идти основной поток посетителей с Яндекс и Google, т.к. ваши хорошо оптимизированные тексты будут способны сходу попадать в Топ. Ну, а сильная и глубокая перелинковка страниц проекта довершит дело.

Все это, конечно же, хорошо в идеале. Но, во-первых, идеала не так-то просто достичь, в силу того, что мало кто по настоящему и до конца понимает логику работы поисковых машин и все те факторы внутренней оптимизации, на которые они действительно обращают внимание.

Во-вторых, все мы люди, и сделать идеально оптимизированные тексты, даже зная как, не всегда может получиться в силу ряда причин.

Но к идеалу стремиться надо и поэтому я хочу в данной статье еще раз сформулировать свое мнение по поводу значимости и важности основных факторов оптимизации контента на сайте, а так же по поводу того, как нужно грамотно манипулировать этими не очень-то и многочисленными инструментами SEO, которые нам даны для борьбы за место в поисковой выдаче (аля под солнцем).

Но я выражу только свое видение полезности того или иного способа влияния, а от вас мне очень бы хотелось услышать ваши суждения. Только огромная просьба не выражать крайне радикальных взглядов на этот вопрос, вроде тех, что я приводил выше. Это не будет конструктивно, а скорее просто приведет к замусориванию темы.

В общем, это мой первый опыт написания подобного рода статьи, подразумевающей серьезный диалог с читателями. Мне действительно интересны ваши мнения по поводу всех аспектов оптимизации контента, даже тех, что не будут упомянуты в этой публикации. Возможно, что некоторые моменты в статье будут потом переписаны или дополнены, если в споре родится истина, за что, мы, собственно, и ратуем. Ну, поехали.

Почему не получится продвигать некоммерческий проект покупными ссылками

Ну и, черт побери, вобьем последний гвоздь в крышку гроба идеи продвижения некоммерческого проекта с помощью покупки обратных ссылок на различных биржах. В общем, для информационных запросов все купленные вами обратные ссылки вообще не будут оказывать никакого влияния на положение вашего ресурса в поисковой выдаче.

То, что Яндекс умеет определять покупные ссылки — это факт, а вот то, что он перестал их учитывать в некоммерческих запросах — это уже, пусть и не первой свежести, но новость, которую, кстати, очень легко проверить, введя в поиске, например, запрос Москва.

Вы увидите в топе проекты, действительно относящиеся к этому запросу, а не всякие магазины, которые при своем продвижении тоннами закупали ссылки с анкорами, содержащими слово «Москва» в своем составе.

Т.е нам с вами остается только совершенствовать внутреннюю оптимизацию, пытаться получить бесплатные ссылки (я использую, например, эту базу трастовых сайтов), улучшать юзабилити своего проекта для удержания на нем посетителей, ну и, наверное, использовать методы SMO для привлечения посетителей и получения ссылок из социальных сетей.

Все идет к той модели, которая сейчас актуальна на западе (в буржунете). Кстати, бытующий миф о том, что некоторые показатели не влияют на продвижение сайта, скорее всего так и останется мифом. Яндекс и Гугл сейчас используют очень сложные и способные адаптироваться к различным ситуациям алгоритмы, которые способны учитывать сотни факторов, в конечном счете влияющие на ранжирование документов.

Например, мнение о том, что ТИЦ не влияет на релевантность документа — является ошибочным. Может быть влияние ТИЦ и не очень большое, но оно есть. Или же миф о том, что ссылки не могут иметь отрицательного веса, т.е. вносить негатив. Это тоже не так. Обратные ссылки на ваш проект способны приводить к ухудшению и понижению позиции сайта.

Этому есть косвенные подтверждения, правда, довольно проблематично определить, какие именно бэклинки могут давать отрицательный вес и ухудшать тем самым карму проекта. Наверное, это линки с ГС, различных мусорных каталогов, досок объявлений и тому подобных ресурсов, которые поисковые системы не хотят видеть в своем индексе и не хотят, чтобы эти помойки положительно влияли на продвижение каких-либо проектов, получающих с них бэки.

Давайте, наконец-то, займемся рассмотрением тех внутренних факторов, на которые мы можем повлиять, а значит повлиять и на успешность продвижения своего сайта в целом.

Факторы, влияющие на успешное продвижение сайта

Все же прежде, чем перейти к рассмотрению конкретных факторов, хочу сказать об их доли влияния на общее продвижение сайта. На самом деле сейчас актуальными являются три большие группы факторов, которые алгоритмы учитывают при ранжировании документов. Их, наверное, условно можно разделить на внутренние, внешние и пользовательские.

Так вот, все эти три большие группы оказывают примерно одинаковое влияние на положение вашего проекта в поисковой выдаче (во всяком случае, это касается Яндекса). Т.е. получается, что факторы внутренней оптимизации являются одним из трех китов, на которых стоит успешное продвижение проекта. Это я говорю, чтобы подчеркнуть всю важность поднимаемого в этой статье вопроса.

Но, к сожалению, в группе внутренних факторов очень много отдельных позиций, по которым алгоритмы будут оценивать материалы на вашем проекте. Многие из них мы знаем и понимаем, как они примерно влияют на релевантность документов, но вот оценить степень этого влияния не так-то просто.

Так же, если вы заметили, появилась относительно новая группа факторов — пользовательские. А степень влияния их на успешность продвижения проектов очень высока. Они оказывают очень значимое влияние при определении релевантности документов вашего ресурса каким-либо поисковым запросам.

Может быть это не такой жирный кит, как внутренняя и внешняя оптимизации, но тем не менее они учитываются поисковыми системами и служат для них своеобразной обратной связью, позволяющей формировать наиболее релевантную выдачу.

Если кому не понятно слово релевантность или ранжирование, то смотрите тут. Ну, а группа пользовательских факторов, влияющих на положение вашего сайта, представляет собой отградуированное по определенным показателям поведение посетителей (поведенческие факторы, описанные тут). Оно учитывается как на вашем ресурсе, так и в поисковой выдаче, где принимает участие документ с вашего проекта.

В общем-то, они тоже поддаются вашему влиянию и не требуют при этом, в отличии от факторов внешней оптимизации, астрономических затрат на покупку обратных ссылок в ГетГудЛинкс или РотаПосте.

Опять же, говорю про их учет применительно именно к Яндексу, т.к. по этому поводу были проведены исследования (не мною, конечно же), подтвердившие наличие существенного влияния поведения пользователей на страницах вашего проекта на успешность его продвижения. Но думаю, что Google, как передовая мировая поисковая система, уже учитывает это или же будет учитывать в рунете в ближайшее время.

Другой вопрос, откуда Яндекс берет информацию о поведении пользователей на вебсайте. Тут, очевидно, используются данные, снимаемые Яндекс барами, про которые мы говорили здесь (сейчас это приложение переименовано в Элементы). Они установлены у многих пользователей рунета. Пусть не у всех, но думаю, что то их количество достаточно для проведения достоверной выборки.

А Яндекс бар способен снимать кучу разнообразной информации о поведении посетителей и затем, на основании этих факторов, сможет уже гораздо лучше ранжировать документы с учетом того, насколько ваш ресурс интересен вашим посетителям.

Для поисковиков важно, уходят ли посетители с вашего проекта, не успев на него попасть или же, наоборот, находят у вас массу для себя интересного и остаются у вас жить.

Эти факторы вы можете использовать в свою пользу, улучшив, например, навигацию по своему проекту, выводя блоки с новыми материалами на вашем ресурсе, со статьями пользующимися популярность и т.д. Денег, как правило, за это платить не надо, разве что только, имея коммерческий проект, стоит привлечь профи из разряда юзабилити или дизайна.

Ну, а поисковым машинам такая обратная связь в виде поведенческих характеристик приносит тоже несомненную пользу, ибо в выдаче на высоких позициях будет находиться все больше действительно интересных и достойных вашего внимания проектов. Поэтому Яндекс и придает такое огромное значение такому новому для себя фактору ранжирования.

Частота и типы вхождения ключевых слов в тексте

Начать, наверное, следует с такого понятия, как частота использования ключевых слов на странице или, другими словами, плотность их вхождения в документ. Несколько лет назад для расчета оптимальной частоты использовали формулу расчета, так называемой, тошноты страницы. Наверное, слышали про такой термин?!

В принципе, сейчас о тошноте уже можно забыть, ибо она канула в лету. Но тем не менее, принципы использования ключевых слов на странице для ее успешной внутренней оптимизации, наверное, остались прежними. Они должны использоваться достаточное количество раз для того, чтобы поисковики могли бы определить, о чем ваша статья и по какому запросу нужно будет ее ранжировать.

Оптимальная частота употребления часто приводится в процентах от общего количества слов в документе. Чаще всего считают достаточной частоту в 1-2 процента. Но кроме прямого вхождения ключей (в том самом падеже, числе и т.п.) поисковые системы так же учитывают их встречаемость в других падежах, числах и т.п. (леммы) и встречаемость их синонимов.

Трудно, наверное, будет сделать идеальный текст, который сходу попадет в топ выдачи именно по тем ключевикам, по которым вы планировали продвинуться, но постараться стоит.

Кстати, на это влияет не только частота их употребления в процентном отношении, но и размер самого документа. Чем больше будет ваш текст с 1-2 процентной долей ключевых слов в нем, тем вероятнее будет попадание в топ по низкочастотному запросу.

Тут, правда, стоит оговориться, что при достижении определенного количество слов в тексте дальнейшее увеличение размера документа уже практически не будет влиять на его релевантность. Этот порог, после которого дальнейшее увеличение размера текста можно считать не рентабельным, составляет примерно 1000 слов (именно слов, а не символов, как многие полагают). Подробнее об этом можно прочитать в этой статье.

Сказанное выше, по поводу частоты и оптимальной длине текста, не являются догмой (да и не может являться). По сему прошу вас высказывать свое мнение на этот счет.

Title — один из основных факторов внутренней оптимизации

Вторым важным фактором внутренней оптимизации является правильно сформированный мета тег заголовка страницы Title. Несмотря на все изменения, происходящие в алгоритмах работы Google или Яндекса, он, вот уже на протяжении многих лет, играет очень важную роль на успешное продвижение проекта. Заголовок страницы можно увидеть в самом верхнем поле вашего браузера.

Какие факторы поисковой оптимизации влияют на продвижение сайта и в какой степени

Нюансов, которые следует рассматривать при составлении Title несколько, но самое главное, чтобы его содержимое было релевантно тексту документа. Если в вашем тайтле будут использоваться слова, которых нет в тексте, то это ни к чему хорошему не приведет.

Оптимальный мета тег должен состоять в большинстве своем из ключей, по которым вы планируете продвигать данную страницу, но это не должно быть простое их перечисление. Содержимое должно быть читабельным и привлекательным, ибо оно будет показываться в поисковой выдаче и ваши потенциальные посетители будут решать, перейти или не перейти на вашу страницу, именно глядя в основном на Title, о секретах которого читайте тут.

Какие факторы поисковой оптимизации влияют на продвижение сайта и в какой степени

Считается, что в нем поисковыми системами учитывается только первые 15 слов. Мне кажется, что это не совсем так, ибо зачастую в выдачу Яндекса мой блог попадает по запросам, ключевые слова которых встречаются в самом конце Title и за пределами 15 первых слов. Но может я и ошибаюсь.

Какие факторы поисковой оптимизации влияют на продвижение сайта и в какой степени

Да, в нем не следует употреблять точки, точки с запятой, а так же восклицательные или вопросительные знаки для разделения отдельных его частей. Это догма, которую проповедуют все и очень давно. Возможно, что на данный момент это уже никак не влияет, но тем не менее, многие все же советуют придерживаться этого правила.

Еще стоит упомянуть, что в большинстве CMS (Joomla, WordPress и т.п.) Title формируется на основе заголовка статьи, а в конце еще добавляется название проекта.

Еще один интересующий меня вопрос по тайтлу: имеет ли смысл употреблять одно и то же ключевое слово в нем более одного раза? Кто-то считает это излишним, а кто-то приводит примерную формулу увеличения релевантности страницы поисковому запросу при увеличении частоты употребления. Формула выглядит примерно как N деленное на N плюс один. Формулу представили?

Получается, что для одного вхождения ключевого слова в тайтле мы получим коэффициент 0.5, а уже для двух вхождений одного и того же ключевика — 0.66, для трех — 0.75 и т.д. В общем, по этому вопросу тоже хотел бы спросить у вас совета, уважаемые читатели.

Description и Keywords — их влияние на продвижение сайта

Давайте начнем с мета тега Description, в котором обычно пишут краткое описание того, о чем идет речь на данной странице. Абсолютно никакого влияния на позицию вашего сайта он не оказывает, т.к. используемые в нем слова не учитываются при ранжировании. Но зато его содержимое в некоторых случаях может выводиться в поисковой выдаче в качестве сниппета, о котором речь шла тут:

Какие факторы поисковой оптимизации влияют на продвижение сайта и в какой степени

Фактически это будет бесплатная реклама вашей странички. Правда содержимое Description далеко не всегда будет выводиться в качестве сниппета, а только в случае полного соответствия описания тому запросу, для которого формируется данная выдача. Но все равно, наверное, стоит заполнять его текстом, который будет способен привлечь внимание пользователей.

Теперь давайте перейдем к мета тегу Keywords. Сейчас уже практически стало догмой мнение, что его содержимое не влияет на продвижение и даже, наоборот. Спам в этом теге может негативно отразиться на позициях вашего проекта.

Но есть мнение, что ключевые слова, добавленные в него (советуют при этом добавлять ключи через пробел, а не через запятую) учитываются в Google. Было это замечено при вводе запроса и анализе вебстраницы, которая была в выдаче Google на первом месте.

Искомое слово с ошибкой не было найдено в тексте этой страницы, но присутствовало в Keywords. Отсюда следует вывод, что его заполнять все же следует, но только не спамить. Причем, туда можно будет добавлять слова с ошибками, ибо поиск по ним тоже может привести вам новых посетителей, а так же можно будет добавить в него слова, написанные не в той раскладке.

Вот и по поводу этого я тоже хотел бы попросить вас высказать свое мнение, уважаемые читатели.

Теги акцентирования H1 — H6, STRONG и EM

По сравнению с прошлыми временами влияние тегов заголовков H1 — H6 и тегов выделения STRONG и EM существенно снизилось. Но тем не менее мне все равно кажется, что стоит их использовать, хотя бы для создания удобства пользователям. Лично я придерживаюсь паритета между включением в них одних лишь ключевиков и включения в них той информации, на которой я хочу сфокусировать внимание читателей.

Кто-то советует в CSS сделать оформление для STRONG и EM обычным, без выделений, а выделять нужные места в тексте (для акцента на них внимания посетителей) альтернативными тегами B и I. Т.е. для поисковиков вы будет заключать ключи в логические STRONG и EM, написание которых ничем не будет отличаться от обычного, а для видимого выделения будете использовать B и I. Получается своеобразный клоакинг, как мне кажется.

Да, и по поводу H1 следует сказать отдельно. Советуют использовать его только один раз на странице, а далее использовать при необходимости уже H2 — H3. Так же советуют не включать в H1 никаких классов и ID для придания ему определенного вида, а так же не заключать его в другие теги, например, не делать заголовок H1 ссылкой.

Получается, что при правильной оптимизации заголовки H1 должны быть всегда голыми, в соответствии с описанными выше правилами. Но насколько актуально это правило сейчас, я не знаю. Само собой подразумевается при этом, что в H1 у вас будут заключаться заголовки статей, которые потом будут служить для заполнения содержимого тега Title, описанного чуть выше.

Но у меня на блоге это не так, ибо полтора года назад, когда я только начал работу над ним, у меня встал вопрос о формировании нужной структуры заголовков. Для этой цели я исследовал структуру самых посещаемых на тот момент блогов и сделал все по аналогии с известным всем блогом Маулнет.

У Маула заголовок H1 был вообще одинаков для всего вебсайта, а заголовки всех статей заключены были уже, соответственно, в тег H2. Маул это даже как-то обосновывал, но я уже не помню как. В общем, я взял и тупо скопировал у себя его структуру, которая, кстати говоря, расходится с общепринятой схемой. Тем не менее продвижение моего блога, можно сказать, идет успешно.

В общем, по поводу тегов оформления текста я тоже хотел бы услышать ваше мнение, многоуважаемые читатели. За сим эту статью позволю себе закончить и если чего забыл, то допишу потом. Жду ваших высказываний по поводу актуальности тех или иных факторов продвижения сайта.

О нас seoexpert

продвижение сайта,seo оптимизация,поисковое продвижение,раскрутка сайтов,поисковая оптимизация,продвижение сайта в гугл,seo раскрутка,продвижение сайтов в яндексе,продвижение сайта в google,продвижение сайтов в топ 10,Оптимизация и продвижение сайтов,услуги продвижения сайта,заказать продвижение,продвижение сайтов в топ,сео раскрутка сайта

Смотрите также

Продвижение за счет поведенческих факторов — альтернатива ссылкам в Яндексе в 2014 (сравнение Userator, Movebo и SERPClick)

Продвижение за счет поведенческих факторов — альтернатива ссылкам в Яндексе в 2014 (сравнение Userator, Movebo ...